作为一年中首个大规模购物促销季，"618"不仅是各大商家寻求增量的主战场，同时也是各大电商平台的竞技场。就在昨晚，京东、天猫、苏宁同日开启“618”大促，活动将维持一个月之久，堪称“史上最长618”。

按照平台性质，我们可以将参与“618”大促的平台分为两种：电商平台和短视频平台。

今年是京东的第18个“618”，将有超九成核心品牌参与预售。消费者参加预售还可享受定金膨胀、尾款立减、礼品加赠等额外福利。京东“618”还将联合品牌、商家共同推出“百亿购物金”，包括现金红包、优惠券、头号京贴、首购礼金等多种优惠形式。

据介绍，京东“618”还新推出44项服务、升级38项服务，打造极致的用户消费体验。其中，京东“放心购”服务举措在今年京东“618”再度升级，“618”全时期打标商品赠送免费上门取退。

值得一提的是，今年天猫宣布“618”预售不用熬夜，6月1日开始付尾款，折扣持续20天。今年“618”将共有25万品牌参与，品牌数量是去年的2.5倍，共有1300万商品参加活动，其中140万新品选在天猫“618”首发。

为了提高消费体验，天猫今年还会推出天猫榜单，包含小二推荐榜、销售数据榜、热搜榜等，以真实的消费为依据，帮助用户选货。

而拼多多正式拉开百亿补贴两周年大幕，更丰富的商品种类，补贴加倍，大牌正品全网低价，百亿补贴开设了全新的“官方合作旗舰店”入口，新入驻的品牌官方旗舰店同比去年增长超10倍以上。此外拼多多还宣布全面提高百亿补贴商家服务标准，带给消费者更好的消费体验。

苏宁易购的“618”预售也已于5月24日0点正式开启。“618”期间，苏宁家电推出苏宁卡预存翻倍、多件多折场景套购、618元家电大额补贴券、0-1点提前抢等多样玩法。

尤其值得关注的是，今年的"618"，已不再是传统电商平台的舞台，天猫、京东、拼多多、苏宁易购等老玩家将面对来自抖音和快手这两大电商新贵的挑战。

5月18日，快手在线上发布了“616品质购物节”的计划，由此正式拉开了年中大促的序幕。率先推出宠粉专场、国货专场、行家优选专场。从6月1日开始，更将加码上线童趣狂欢、信任答谢会、端午狂欢，并于6月15日推出台网联动的快手首届电商晚会——快手616真心夜。在6月16日至20日，线上则将正式开启品质购物节狂欢期，大促全面爆发。

而作为直播带货量最大的平台，抖音宣布将“618好物节”分为三个阶段，其中活动预热期为5 月25日-5月31日，此阶段平台将推出各种定金预售、互动城小游戏。6月1日-6月18日为活动正式期、抖音将会推出助力商家达人的平台服务费优惠、直播间奖励、短视频挑战赛等。

根据5月25日凌晨的最新消息，胖球数据显示，截止2021年5月25日00:00，“618”预售首日，李佳琦直播间当前销售额25.65亿元，当前销量849.86万件，场观1.06亿。薇娅直播间当前销售额23.79亿元，617.42万件，场观1.04亿。

“随着直播带货进入‘全民时代’，直播电商无疑将成为"618"各大平台角逐的核心战场，对于电商来说，直播将成为核心增量点。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，“目前直播渗透率正在快速提升，俨然有成为标配之势，直播电商、达人带货、网红爆款正在‘二次爆发’成为新增长点。”

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