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又到一年618 直播电商、达人带货、网红爆款正在‘二次爆发’成为新增长点
时间:2021-05-25 15:40:09

作为一年中首个大规模购物促销季,"618"不仅是各大商家寻求增量的主战场,同时也是各大电商平台的竞技场。就在昨晚,京东、天猫、苏宁同日开启“618”大促,活动将维持一个月之久,堪称“史上最长618”。

按照平台性质,我们可以将参与“618”大促的平台分为两种:电商平台和短视频平台。

今年是京东的第18个“618”,将有超九成核心品牌参与预售。消费者参加预售还可享受定金膨胀、尾款立减、礼品加赠等额外福利。京东“618”还将联合品牌、商家共同推出“百亿购物金”,包括现金红包、优惠券、头号京贴、首购礼金等多种优惠形式。

据介绍,京东“618”还新推出44项服务、升级38项服务,打造极致的用户消费体验。其中,京东“放心购”服务举措在今年京东“618”再度升级,“618”全时期打标商品赠送免费上门取退。

值得一提的是,今年天猫宣布“618”预售不用熬夜,6月1日开始付尾款,折扣持续20天。今年“618”将共有25万品牌参与,品牌数量是去年的2.5倍,共有1300万商品参加活动,其中140万新品选在天猫“618”首发。

为了提高消费体验,天猫今年还会推出天猫榜单,包含小二推荐榜、销售数据榜、热搜榜等,以真实的消费为依据,帮助用户选货。

而拼多多正式拉开百亿补贴两周年大幕,更丰富的商品种类,补贴加倍,大牌正品全网低价,百亿补贴开设了全新的“官方合作旗舰店”入口,新入驻的品牌官方旗舰店同比去年增长超10倍以上。此外拼多多还宣布全面提高百亿补贴商家服务标准,带给消费者更好的消费体验。

苏宁易购的“618”预售也已于5月24日0点正式开启。“618”期间,苏宁家电推出苏宁卡预存翻倍、多件多折场景套购、618元家电大额补贴券、0-1点提前抢等多样玩法。

尤其值得关注的是,今年的"618",已不再是传统电商平台的舞台,天猫、京东、拼多多、苏宁易购等老玩家将面对来自抖音和快手这两大电商新贵的挑战。

5月18日,快手在线上发布了“616品质购物节”的计划,由此正式拉开了年中大促的序幕。率先推出宠粉专场、国货专场、行家优选专场。从6月1日开始,更将加码上线童趣狂欢、信任答谢会、端午狂欢,并于6月15日推出台网联动的快手首届电商晚会——快手616真心夜。在6月16日至20日,线上则将正式开启品质购物节狂欢期,大促全面爆发。

而作为直播带货量最大的平台,抖音宣布将“618好物节”分为三个阶段,其中活动预热期为5 月25日-5月31日,此阶段平台将推出各种定金预售、互动城小游戏。6月1日-6月18日为活动正式期、抖音将会推出助力商家达人的平台服务费优惠、直播间奖励、短视频挑战赛等。

根据5月25日凌晨的最新消息,胖球数据显示,截止2021年5月25日00:00,“618”预售首日,李佳琦直播间当前销售额25.65亿元,当前销量849.86万件,场观1.06亿。薇娅直播间当前销售额23.79亿元,617.42万件,场观1.04亿。

“随着直播带货进入‘全民时代’,直播电商无疑将成为"618"各大平台角逐的核心战场,对于电商来说,直播将成为核心增量点。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为,“目前直播渗透率正在快速提升,俨然有成为标配之势,直播电商、达人带货、网红爆款正在‘二次爆发’成为新增长点。”

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