“天猫美妆整体3年业绩翻番的目标，2年就提前达成了，但没有商家我们什么都不是。”天猫快消事业部总经理激云在4月14日的2021金妆奖活动现场表示，“天猫是商家运营的平台，我们是机会的发现者、是增长的加速器，但它背后主要创造者还是商家，没有他们天猫美妆什么都不是，所以这是商家们的两年翻番，他们是天猫美妆业绩的创造者和缔造者，再次谢谢大家!”

新任天猫美妆总经理歆笛也在金妆奖现场分享了，美妆行业发展的新趋势。去年，有3000个美妆商家开出天猫店，大牌美妆在天猫云集堪称“大满贯”。今年以来，凯卓Kenzo、资生堂玑妍之光等品牌陆续开业天猫旗舰店。

此外，品牌商与天猫消费者的互动越发深入，奢侈品美妆在天猫开启高级定制的风潮，如爱马仕定制香水、迪奥口红刻字、在VIP“隐藏直播间”里开启“大秀边看边买”服务。2020年，仅天猫快消行业就多了1亿新消费者，品牌商累积了10亿人次的会员，其会员客单价高出平均水平的2-3倍。

不同类型的品牌都在天猫找到了价值最大化的成长路径：有3个品牌年销售额突破50亿元，42个品牌跻身年销售10亿元，还有603个品牌年销售过亿。此外，70个美妆商家在直播间销售突破1亿元，28个品牌自播间销售突破1亿元。

据了解，未来天猫美妆还将持续优化平台服务商家的各项能力，通过品牌私域打造、消费体验提升、营销方式创新，帮助品牌集团业绩达到500亿级别;同时不断开拓新品类、新品赛道，成为“独角兽”成长平台。

同时，第七届天猫金妆奖获奖名单也于当日揭晓，最终颁发年度10大美妆产品。“金妆奖”代表了过去一年，在天猫平台上的8亿消费者和百大美妆KOL，用购物车“投票”选出的极致单品。

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