百度持续在短视频领域发力。近日，有消息称百度移动生态事业群将好看视频与全民小视频整合为短视频业务部，由原好看视频总经理宋健负责。对此百度方面表示，成立短视频业务部旨在让两款产品聚拢并形成更强大的生态合力，同时实现资源的高效调配和分发，推动业务快速发展。

百度入局短视频并不算早。2017年，百度上线好看视频，作为百度短视频业务的中流砥柱，上线不足一年时间，好看视频用户规模已突破2亿人次。而当年，快手已经完成新一轮3 .5亿美金融资，阿里巴巴、字节跳动等互联网企业也已投身短视频领域。

随后几年内，百度又陆续推出了全民小视频、伙拍视频、西番等一批短视频App。在去年的春节营销活动中，百度在移动端的发力格外明显，特别是抢红包等活动明显在向好看视频、全民小视频等短视频App倾斜。在2018年财报中，短视频、小游戏等移动端的成效已经有所体现，财报显示，百度2018年加大了对移动产品矩阵的投入，旗舰应用百度App、好看视频、全民小视频三款产品的用户增长强劲，整体信息流用户使用时长同比增长112%。

今年8月，原西瓜视频负责人宋健正式加盟百度，担任好看视频总经理，向百度集团执行副总裁沈抖汇报。宋健此前为今日头条视频业务发起者，曾先后创办波波视频、微叭短视频等用户量级千万的视频App。宋健入职后，对好看视频的业务进行了重新梳理，在人群定位上主打社会中坚力量，向他们提供更多垂直、知识类内容。

9月，百度又完成了对重庆牧云文化传播有限公司的投资。该公司是一家集内容生产、内容营销、内容电商为一体的短视频MCN机构，目前主攻三农、旅游、时尚领域短视频内容，旗下的知名主播包括“我在新疆养狼”“多多其木格”等。随后，市场又传出百度有意收购笑果文化以进一步提高好看视频的竞争力、丰富百度移动内容生态的消息。

不过，尽管努力跟进，但相比于抖音和快手等头部短视频垂直平台，百度在短视频业务的布局始终略显被动。快手、抖音在已有基础上拓展电商和直播带货，而百度在今年才决心更积极推进直播业务，百度App、好看视频、全民小视频和百度贴吧等中也均设有百度直播的入口。

今年以来，抖音和快手陆续传出上市传闻。今年11月，快手正式提交了上市申请文件，拟于港交所上市，即将成为短视频第一股。据快手招股书显示，截至今年6月30日，快手平均日活跃用户(含应用及小程序)达3.02亿人次，平均月活(含应用及小程序)达7.76亿人次。而此前字节跳动CEO张楠也曾公布，包括火山版在内，抖音的日活跃用户已超过6亿人次。相比之下，百度最新数据显示，好看视频全域日活跃用户为1. 1 亿人次，但并未披露全民小视频的相关数据。

艾媒咨询集团创始人张毅对中国商报记者表示，百度布局短视频仍有自己的独特优势，作为目前用户黏性较高的搜索入口，百度通过搜索业务为短视频导流在逻辑上是成立的，但需要付出的努力确实不少。“最大的问题和困难我认为还是在内容创作方面，对短视频用户而言，有没有出色的内容才是关键。接下来百度需要有足够的资金去吸引内容创作者，不断丰富短视频内容，发展短视频生态”。

关键词： 好看视频 全民小视频