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快手创新内容模式助力用户“造富” 加强纵深合作延伸脱贫攻坚边界
时间:2020-10-19 09:20:59

在快手账号“农村胖大海”的置顶短视频里,“孙子,我饿了!”“爷爷,我来了!”这十个字,恰好展现了“胖大海”谭周海和爷爷之间朴素的关系。

“小时候,爷爷总是做各种好吃的给我吃,长大了我觉得陪伴爷爷最好的方式就是做美食给爷爷吃。”谭周海的爷爷八十多岁了,“爷爷的衣食住行就该由我负责。我希望爷爷能够吃饱穿暖,享受快乐养老生活,也希望通过短视频和直播的形式,让大家感受与家人相处的温情时刻。”

谭周海小时候是留守儿童,为了照顾独自在家的爷爷,回到家乡在快手上发布短视频创业。“农村胖大海”目前有123万粉丝,由谭周海与发小小曦共同运营,主要发布谭周海与爷爷的饮食生活,“小曦负责拍摄,我跟爷爷负责呈现我们日常一日三餐的情况。”

通过一年多的美食拍摄,谭周海的收入和在外打工相比翻了番,除了每个月爷爷的固定生活开支之外,也还清了之前的一些贷款,谭周海认为,通过快手短视频返乡创业是不错的选择。

“希望通过快手短视频宣传出家乡的美食美景,同时希望通过自己的努力,带动家乡农副产业的销售,让大家认识到,建设美丽新农村也是一件非常光荣的事情,希望更多的年轻人也能够参与进来。”谭周海说。

2020年2月,“农村胖大海”参加了“宅家营养餐”活动,拍摄创作的野葱炒腊肉获得了广泛关注。今年6月,他们还参加“念想饭局”公益挑战大赛,视频播放量也有五百多万,29万的点赞。2020年快手扶贫官方将“农村胖大海”评选为“快手幸福乡村带头人”,作品累计曝光量超过1.5亿次,点赞超过上千万。

“我没有太大的野心,只希望在家里也能有个稳定收入,陪伴在爷爷身边,让爷爷晚年生活更加丰富多彩。”对于谭周海来说,直播和短视频,不仅是谋生渠道,更是系在祖孙两人身边的纽带,城市和农村也不再只有“去和留”两种选择,承载着生活烟火气息带来的暖意与安心。

赋予用户“造富”能力 扩宽农产品销售链条

随着人们生活水平的提高,消费观念也随之发生巨大的变化,对农产品的消费从追求温饱向追求质量与安全的方面转变。“互联网+”时代的到来,农业与互联网之间必然产生交集,从田间到餐桌,从种植到加工,从仓储到运输,渠道都是农产品营销的命脉。

短视频+直播形式成为当下最便捷的电商渠道,将产品从田间运送到餐桌,农产品营销模式进行分销,探索基于“互联网+”背景下的农产品发展策略。以快手为主要代表的一大批网络直播,通过三位一体的扶贫产品销售模式,从而为贫困地区农产品走出大山创造了必然条件。

快手科技副总裁、扶贫办公室主任宋婷婷表示,在新基建的背景之下,作为新兴直播电商公司,快手希望借助更流畅的网络体验、更沉浸式的体验,让城市和乡村用户在通畅的信息高速公路上,有更自由的空间去感知产品。通过5G技术优势,通过直播电商的顺畅体验,能更直观看到产品从种植、养殖、收割等生产全流程环节。

为支持疫情影响下生鲜农产品“保稳供应”,快手在第一时间推出“全民战疫,携‘手’助农” 活动,从多个层面帮助农户和企业销售产品,让消费更有温度,促进农业稳定可持续产销。

此次活动中第三期的主题为“百城县长 直播助农”。活动期间,快手为县长们匹配了诸多千万粉丝量级以上的爱心主播进行连麦互动,同时还提供流量支持,助力滞销生鲜农产品销售。活动累计销售数百吨果蔬生鲜产品,同步销售了泡椒、蜂蜜、咸鸭蛋、 糍粑等超过20多种因疫情而滞销的农副产品,带动各地个体农户销售近百万单鲜农产,累计销售额突破2000多万元。

今年快手平台启动的“百城县长 直播助农”活动,截至9月底,快手已经和全国超过50个地区相关政府部门达成合作,举办近200场线上活动,直播带货累计销售额超3.6亿元。百城县长活动目的就在于通过区域县长们的影响力、地方政府及媒体资源,帮助农户将农产品推广销售出去,同时也能积极带动当地电商发展。

“我们希望能够让快手这个平台,以最终的这个销售促进前端供应链的提升和改善。”宋婷婷表示,在感知产品,加强连接的同时,快手希望以终为始,对生产、运输、选品、售后、定价等环节打造全供应链反馈体系,助力农产品质量提升。

加强纵深合作 延伸脱贫攻坚边界

短视频+直播平台在脱贫攻坚乡村振兴战略中的作用日益凸显。近年以来,快手积极参与社会公益,担当社会责任,成立了快手行动,发布了幸福乡村、幸福成长、幸福伙伴三大企业责任战略。在乡村振兴与文化保育、青少年防护与教育、全民公益倡导领域产生了深远影响。

快手在2018年成立扶贫办公室,启动幸福乡村“5亿流量计划”,陆续开展“幸福乡村带头人”、“乡村振兴官”、“福苗计划”等扶贫项目,探索出了互联网+扶贫的新模式。

以赋能乡村为己任,从电商扶贫、教育扶贫、旅游扶贫、生态扶贫诸多方面大力推动贫困地区的脱贫攻坚。数据显示,去年6月份至今年6月份中国有超过2570万人口在快手上获得收入,其中664万人来自于贫困地区,在中国的贫困地区,每四个人就有一个人是快手的用户,快手在贫困地区记录生活的视频总数超过29亿条,点赞数超过951亿次。

出于助力更多人脱贫致富的共同目标,快手和世界粮食计划署(以下简称“WFP”)共同开展了一系列公益活动,如“快手状元 直播答题”、“宅家营养餐”、“念想饭局”等合作。宋婷婷介绍,WFP在今年1月份和快手开展合作,并注册账号,将互联网与公益慈善事业进行深度融合,目前这个账号在快手拥有80万粉丝。

临近第28个“国际消除贫困日”和第7个“中国国家扶贫日”,10月13日,快手和世界粮食计划署举办战略合作发布会,期待能够通过自身和合作机构的影响力,进一步唤起社会对扶贫事业的关注,也为其他众多企业提供承担社会责任的示范和新思路。

宋婷婷表示,众人拾柴火焰高,快手与WFP签署战略合作协议,将依托各自资源的技术优势,帮助贫困地区的人们不断提高获得感、幸福感,共同深入推动线上公益与WFP实现可持续发展目标的全面融合。(文/谷雨)

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